如何搭建一个完美今日头条广告投放账户呢?

2019-10-23

  如何搭建一个完美今日头条广告投放账户呢?

  一.了解头条广告基础结构

  这里我为大家讲述下计划,组,创意区别在哪里:

  1.广告组

  管理一系列创意的最大单位。在组级别,你开业设置推广目的,设置预算,预算方式等。

  2.广告计划

  管理一系列创意的小单位,每个推广计划下可以设置多个创意,在计划级别,你可以设置兴趣、地域,年龄,性别,等设置,设置广告预算和出价,建议预算先不要放那么大,有效果后一点点放大。

  3. 广告创意

  展现在头条用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。

  如果所示,有三种不同的结构,分别为一个组下多个计划多个创意,一个组下一个计划一个创意,一个组下一个计划多个创意,这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。在创建结构时,我们可以根据自己的需求或进行一些测试,再结合之后的一些跑量表现,来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。

  二、清晰构思账户

  根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台,如推广IOSAPP,那么推广目的即为应用下载,推广位置为信息流,投放平台为IOS。

  根据产品定位及各类产品历史转化表现(其他平台成本表现、平均收益)明确投放品类(素材),如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户,旗下产品很多,投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品,或者说平均客单价比较高的产品。

  根据受众特点,明确受众使用场景和用户画像,便于选择定向及适配创意。

  构思信息流广告账户要注意以下四个角度:

  目标:推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”

  产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”

  公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款,淘汰旧款!”

  行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。“今天来件个性款,还是刚入手的实惠爆款?”

  三、巧用搭建技巧

  俗话说,衣服就像丈夫(妻子)一样,适合自己的才是最好的。搭建信息流广告账户也一样,不过适合自己也是有理有据的,这里给大家提供四个维度:

  素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载,通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。

  产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构

  地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。

  时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。

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