今日头条信息流广告怎么投放?主要形式?如何提升转化?怎么优化运营?

2019-09-09

  今日头条信息流广告怎么投放?主要形式?如何提升转化?怎么优化运营?

  “今日头条”是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供链接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。目前已经拥有2.7亿用户。

  《今日头条》的优势在于独特的技术算法,除了获得海量的源头资讯外,它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。

  用户只要使用《今日头条》客户端,系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。

  “用得越多越懂你”,正是不断挖掘用户的潜在需求,使广告效果达到最优化。

  头条广告投放有这么几个特点:

  第一,用户累计量;

  截止2016年10月,累计用户5.8亿,日活跃用户超6300万,月活跃用户1.35亿,人均日启动次数约为9次,人均日使用时间超过76分钟。

  第二,基于用户行为分析的投放;

  用户可使用微信,微博,QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。

  第三,实时的海量数据推荐;

  实时推荐,01秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。

  第四,精准定位人群传播;

  根据用户所在城市,自动识别本地新闻,精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

  第五,自然语言处理和图像识别;

  对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。

  第六,基于机器学习的推荐引擎;

  根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

  今日头条广告投放主要有以下几种形式:

  1、开屏广告,让人人难逃

  《今日头条》拥有2.7亿用户,每天日活跃用户2500万人,开屏曝光3200万次。

  开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面,也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。

  为让广告效果更优化,系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。

  开屏广告按日计算费用,选择全国或不同省、城市价格各不相同。

  2、固定位置(CPT),我的地盘我做主

  《今日头条》针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现),覆盖全国,CPT具有独占性、强曝光的特点,按日计算费用,十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

  3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户

  《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式,这种方式价格低、覆盖面广,每千次费用一般都只有十几元。

  CPM采用竞价的方式,由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益率。

  4、按点击收费(CPC),有效果才付费

  在网络广告中,最常用的还是关键词竞价、点击广告,用户根据自己的需求设定目标客户,由系统推广后根据实际点击量进行收费,这是最有效的精准投放模式。

  按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。

  5、个性化推广,客户自由选择

  除了以上这些外,《今日头条》广告形式也是多种多样,有图片展示为主“落地页”形式,有以图文结合的推广方式,有以软文方式推广文字链方式,还支持APP下载、电话直拨打等方式。

  有些广告投放专业术语,科普下。

  广告组: 广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

  广告计划: 管理关键词/创意的小单位。

  广告创意: 广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

  预算: 在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。

  出价: 竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

  CPC: 按照点击计费,产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。

  CPM: 按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。

  最低出价: 系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价;

  尽快投放: 尽可能快地投放广告。

  平均投放: 根据一天的流量,匀速投放。

  按小时投放: 根据预算和流量,平均到每个小时进行投放。

  直达应用链接: 点击广告后,“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。

  下面,我们一起来看下今日头条广告账户的后台。

  1、今日头条账户后台首页。

  2、推广管理页面。

  3、数据报告页面。

  4、工具箱页面。

  5、广告受众设置。

  以上只是今日头条广告账户后台简单的几个页面。从这几个简单的页面,不难看出,今日头条精准锁定目标人群的功能还是非常强大的。

  头条广告有很多优势,可以根据自己的大数据定位出用户的特性,你大概是什么年龄段的,喜欢关注什么话题,你在什么地方,什么内容的新闻会吸引你。

  投放的时候就是根据用户的特性,进行精准推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人;学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候,还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人,都是有标签可以选择的。

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