腾讯系广告投放常见问题疑难解答,优化师一定要懂!

2019-09-11

关于腾讯新闻/腾讯视频广告(以下简称XS广告)流量投放的10个问答。

Q1:XS广告中,用新版的融合规格位和用旧版的拆分规格位,会有什么不一样吗?新的好还是旧的好?

A:流量本身是没有区别的,融合规格只是把旧的规格合并到一起。投放的时候,可以根据自身人力、资源去选择。如果有精细化运营投放需求可以选择拆分规格位,而投放融合规格能够在一定程度上解决起量难的问题,也是未来的发展趋势。

Q2:XS广告中,融合规格好像是把几个规格一样的位置合在一起了,那用融合规格投会同时投到几个位置吗?如果新版投放端同时选择视频和新闻的情况下,流量会全部跑腾讯视频,有什么办法可以进行筛选吗?

A:对的,会有几率曝光到几个位置。投放时,也可以选择腾讯新闻/腾讯视频,定投其中一个广告位。

Q3:XS广告中,首次测试的某个素材点击效果还不错,但未能爆量,那么应该后续优化这个素材,还是说制作同方向新的素材呢?

A:可能是定向出现问题,建议继续优化素材,同时调整定向进行测试。

Q4:XS广告中,用付费为目标跑量时,跑付费用户质量不稳定。经常第一天有付费,第二天全部都是首充,这种情况有办法稳定吗?

A:通过广告双出价或者付费oCPA能够提升付费率,对于付费金额目前在模型中暂时无法进行优化,这需要依赖于广告主精准的回传。

Q5:XS广告中,视频大图有些稳定的计划,用户活跃隔天波动非常大,例如第一天是35, 第二天到了 12,请问这种情况怎么避免?

A:对于游戏留存的问题,暂时较难通过广告进行优化,不过可以通过对游戏内容调整,比如调整游戏玩法,加强新手引导进行优化。

Q6:XS广告的闪屏广告位曝光极度的不稳定,付费效果波动也很大,这是什么原因导致的,有没有解决的办法?

A:因为闪屏广告库存会受合约广告锁量影响,竞价广告库存及人群存在一定波动的可能性。建议在曝光下滑时及时调整定向范围。

 

 

图片来源:baidu

Q7:XS广告一个计划的生命周期一般多长?如何延长计划寿命?

A:点击率高且稳定跑量的广告会在10天左右。而一般广告的生命周期是5-7天。延长生命周期需要及时对素材和定向调整,同时在曝光下滑时适当提升出价。

Q8:XS广告中,首次测试的素材是尽量采用贴近游戏玩法或者画面吗?如果这样的话,投放的素材亮点会不足,点击就比较差。但从开始就用酷炫的素材就与游戏不太符合。此时应该怎么处理比较合适?

A:制作素材时要同时考虑流量和游戏自身的特点,游戏如果在玩法或者美术上有亮点可以作为首要突出的元素,同时结合流量人群偏好进行综合的素材设计。最后,通过科学的素材A-B测试寻找在不同流量上最优的素材类型并不断优化。

Q9:XS广告中,如果计划在学习期的波动影响到出价的几倍甚至十倍,这种情况下的oCPM和CPM有什么区别呢?

A:oCPM会根据激活量积累而慢慢建立学习模型,后面的成本会越来越接近设定的出价,而CPM没有学习功能,效果一直存在波动。

Q10:现在安卓XS视频出价平均在多少?前期出价多少比较合适?

A:一般的中重度游戏在视频规格的出价建议在70到80之间。投放前期,可以在出价范围内通过优化点击率获得更多曝光。

以上为本次给大家分享的是腾讯新闻/腾讯视频广告投放过程疑难解答,希望能够帮助到大家!

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