百度信息流广告怎么投放合作?二类电商怎么投放百度信息流广告怎么收费?

2019-10-13

百度信息流广告怎么投放合作?二类电商怎么投放百度信息流广告怎么收费?

  近几年信息流广告如火如荼,从新浪微博2015年率先入场,到腾讯新闻、微信朋友圈、今日头条这些流量巨头收割高额广告收益,网易新闻、凤凰新闻、一点资讯等平台也纷纷入场分羹,在2016年底,又一个巨头入场了,百度。

  新渠道,大家当然都纷纷摩拳擦掌,既想做那个先入场抢红利的人,又害怕没有经验借鉴,效果不好不敢冒险,犹豫踌躇间,大半年过去了。经过近一年时间的检验,长于搜索广告的百度,在信息流广告上表现如何?值得做吗?今天来答疑!

  也许你看过一些百度信息流广告的相关文章,或者瞄了几眼商务发给你的PPT,心里有个大致的轮廓,现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚!

  第一、广告在哪儿?三大平台

  百度首页(手机百度APP+百度首页WAP端)

  百度贴吧(APP+WAP+PC)

  百度浏览器(APP)

  第二、有没有量?有!

  仅仅手机百度APP的月用户规模4亿(注意下表数据:4万万台哦!),月度用户在线时长14.86亿小时。所以在用户积累上数据量,是很难撼动的。

  但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!

  百度曾在季度财报中透露两点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;②手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”这里有一个信息很关键,对于百度,信息流和搜索同等重要,以及信息流8300万的量。

  第三、广告模式如何?

  百度信息流广告,分为竞价广告与合约广告两类。

  竞价广告:CPC竞价广告,即按点击计费广告。多维度定向,实时竞价,精准捕捉潜在人群。后台操作灵活,可以随时控制广告的投放,优化得当,可以获得理想回报。

  合约广告:GD广告(全称:Guaranteed Delivery):指原生商业推广合约产品,保证交付量的广告。即按照提前约定的广告展示量,来进行售卖的固定位广告形式,GD广告可以帮助广告主按照约定的曝光量进行投放,适合追求曝光的品牌客户。

  第四、展现形式有哪些?

  百度信息流广告创意的物料形式,主要有单图、三图、视频、大图等形式。

  展现规则:每次加载新闻的第7位为广告位置

  第五、计费模式是什么呢?

  百度信息流广告支持CPT、CPM、CPC三种购买方式,总体而言CPT和CPM偏品牌传播,CPC偏效果营销。

  基本名词解释:

  CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告,是包时段包位置投放的一种形式。

  CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按千次展示付费;

  CPC: Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费。

  第六、广告怎么投放

  登陆百度推广后台,通过简单的3个步骤就可以进行投放:设置推广计划、设置推广单元、设置创意。

  1.设置推广计划(流量类型、推广对象、预算、时段等)

  选择流量类型:手机百度、百度贴吧、百度浏览器

  选择推广对象:网站链接、APP下载(iOS)、APP下载(Android)。

  2.设置推广单元(定向方式、投放出价等)

  定向方式主要是对推广受众进行筛选,主要有基本信息定向、用户意图定向、用户环境定向、APP行为定向等。

  信息流广告,一般优先选择CPC的方式进行投放。

  3.设置创意(创意样式、创意撰写及制作)

  创意根据投放需求进行制作,主要有单图、三图、视频、大图等样式。

  创意制作完成后,预览确认,基本投放操作大致就算完成。实战投放中,我们会花较多时间构思账户,然后再进行具体的搭建投放设置。

  第七、投放效果如何呢?

  我们来看下投放案例:

  案例一:某社交APP

  投放效果:CTR 9.04%

  案例二:某旅游APP

  投放效果:CTR 9.72%

  案例三:某电商网站

  投放效果:CTR 8.01%

  案例四:某金融APP

  投放效果:CTR 4%+

  案例五:某教育网站

  投放效果:CTR 2.15%

  案例六:某汽车品牌

  投放效果:CTR 19.87%

  案例七:某游戏

  投放效果:CTR 8.36%

  第八、适合哪些行业呢?

  从上面的案例和数据来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显,比如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR高,点击的平均成本也较低。

  细想一下,对于这些投放效果好的行业来说,用户的搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

  那么现在回到我们文章开头的问题,百度信息流广告值不值投?6亿+的用户规模,8300万信息流日活用户,亿级大数据沉淀,以及半年市场验证的投放数据,不妨一试?

 

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